Dag 21 van de 90-dagenchallenge, en vandaag was een rustigere dag qua productie, maar niet qua denkwerk. Ik heb gisteren tot na twaalf uur ’s nachts gewerkt aan de blog van dag 20, en dat heeft vandaag zijn tol geëist: ik heb bewust helemaal niets aan de challenge gedaan totdat ik dit inhaalde.

Het belangrijkste nieuws van vandaag: Versio heeft eindelijk gereageerd op mijn tickets. De uitkomst is minder spannend dan ik had gehoopt, maar wel duidelijk. Ik hoef mijn hostingpakket niet te upgraden, want de snelheid is overal hetzelfde, ongeacht het pakket. Wat Versio wel heeft aangepast: er staat nu iets aan waardoor de verbinding richting de checkoutpagina sneller verloopt. Dus daar zit alvast wat winst, ook al is het niet de structurele oplossing waar ik op had gerekend.

Het tweede waar ik vandaag mee bezig ben geweest, is minder een bugfix en meer een nieuw idee. Eigenlijk een parallelle funnel.

Twee funnels, twee redenen

Ik weet dat het eigenlijk niet verstandig is om nu al aan een tweede product te gaan denken. De regel is simpel: één product, voor één doelgroep, op één pagina, en daar een heel jaar op focussen om te zien of het ook echt werkt. Zodra je gaat verdelen, weet je nooit meer zeker of iets wel of niet aanslaat, of dat je gewoon te weinig aandacht hebt gegeven.

Toch loop ik tegen iets aan dat ik niet kan oplossen door harder door te werken aan de bestaande Shootflow-funnel: ik breek daarmee een compleet nieuwe doelgroep aan. Dat is een doelgroep die ik tot nu toe nog nooit heb bereikt, en de enige manier om erachter te komen of dat aanslaat, is via advertenties. Dat is dus concreet wat ik de komende dagen moet gaan maken: een advertentie die specifiek op die landingspagina stuurt.

Maar aan de andere kant borrelde er nog iets anders naar boven. Ik wil ook een soort MVP-funnel maken, laagdrempelig, gericht op mijn huidige netwerk. En daar zit iets in dat me eigenlijk best heeft geraakt.

Dichter bij mezelf, dichter bij wie mij al volgt

Deze MVP-funnel is niet zomaar nog een idee. Hij komt voort uit dichter bij mezelf gaan zitten, en dichter bij de mensen die mij al volgen, en bij wat ik tot nu toe heb opgebouwd. Alles wat op het gebied van fotografietechniek bestaat, bestaat al ergens in een variant. Maar dit idee is meer een soort cursus die past bij mij als personal brand, en dát bestaat volgens mij nog niet.

Ik ga niet ontkennen dat ik daar oprecht enthousiast van werd. Als dit aanslaat bij mijn warme publiek, zou dat heel interessant kunnen zijn: geen doelgroep die ik nog moet overtuigen met advertenties, maar mensen die mij en mijn werk al kennen.

Het inzicht van dag 21

Het inzicht van vandaag is dat de regel “focus op één ding” klopt, zolang je doelgroep hetzelfde blijft. Zodra je een compleet nieuwe doelgroep wilt aanboren, verandert het spel: dan is testen via advertenties de enige manier om te weten of iets werkt, en dat kun je niet forceren binnen dezelfde funnel als je bestaande publiek.

Tegelijkertijd is de MVP-funnel voor mijn warme publiek iets anders: geen verstrooiing, maar juist een kans om dichter bij mezelf te blijven terwijl de rest van de funnel verder groeit.

Vooruitblik naar dag 22

De komende dagen wil ik een gerichte advertentie maken voor de landingspagina van de nieuwe doelgroep, om te testen of die daadwerkelijk aanslaat. Daarnaast wil ik het idee voor de laagdrempelige MVP-funnel voor mijn eigen netwerk verder uitwerken, zonder dat het de hoofdfocus van de challenge overneemt.